Prípadová štúdia: Stôl s cukrovinkami
Keď nás spoločnosť Cloetta vyzvala, aby sme navrhli otvorenejšiu a prívetivejšiu vitrínu na cukrovinky, rozhodli sme sa, že bude úsporné, ak sa nám podarí znovu použiť čo najviac existujúcich komponentov. Použili sme teda rovnaké police ako pri predchádzajúcich inštaláciách a nový nosný rám, aby sme zmenili uhly políc. Existujúce zásobníky sme skombinovali s novými hornými podnosmi, aby sme čo najlepšie prezentovali cukrovinky na úrovni očí zákazníka.
Zamerali sme sa na konce gondol, pretože sú prvou vecou, ktorú zákazník vidí. Museli byť pre zákazníka príťažlivé tým, že na nich boli umiestnené cukrovinky, ale tiež tým, že sa na ne zmestili naberačky, vrecká a poháre na začiatku interakcie zákazníka s displejom. Kľúčom k dizajnu bola aj komunikácia, vrátane informácií o značke, cenách a zložení. Dbali sme na to, aby sa stôl s cukrovinkami dal ľahko vyrobiť, prepraviť a zostaviť. Dôležitým faktorom riešenia bola aj jednoduchosť obchodovania a čistenia.
Vývoj displejov sa stáva zaujímavejším a relevantnejším, keď spolupracujeme so spoločnosťou Cloetta. Vedieme otvorenú diskusiu o nápadoch a poznatkoch, dostávame rýchle odpovede na naše otázky a máme pocit, že výsledky v obchode to odrážajú.
Úvodná stručná informácia
Urobte z cukroviniek pick & mix ešte viac cieľovú kategóriu, v ktorej sa dá ľahko orientovať a ktorá je zábavná pri nakupovaní. Navyše: inovatívna obrazovka pre továreň na želé fazuľky.
Nápady, tvorba a dizajn
Tím HL zohľadnil mnoho aspektov vrátane trendov nakupujúcich a trhu. Myšlienka navrhnúť displej, ktorý je funkčný, ľahko sa predáva a ponúka skvelý zážitok z nakupovania.
Makety, prototypy a testovanie
HL predstavil niekoľko návrhov pre spoločnosť Cloetta. Po niekoľkých nápadoch a niekoľkých stretnutiach s dizajnérskym tímom si spoločnosť Cloetta vybrala jeden vizuál, ktorý spĺňal všetky požiadavky a poskytoval zákazníkom najlepší zážitok. Napríklad namiesto bežnej steny z košov tento displej prezentuje cukrovinky vo výške stola, čo umožňuje pútavé označenie značky a stále všetky požadované funkcie.
Olle Larsson, inžinier HL, sa delí o svoj pohľad na spoluprácu so spoločnosťou Cloetta
"V dizajnovom centre vždy oceňujeme možnosť spolupracovať so spoločnosťou Cloetta, napríklad pri vytváraní konceptov a 3D renderov na vizualizáciu displejov a zisťovaní, ako im môžeme pomôcť získať priestor v predajni, alebo pri spolupráci na návrhu a konštrukcii úplne nového displeja. Spoločnosť Cloetta sa delí o svoje poznatky o nakupujúcich a ďalšie poznatky z hodnotení v predajniach a meraní správania nakupujúcich, čo je cenná spätná väzba, ktorú môžeme mať počas procesu navrhovania."
"Pri spolupráci na projekte máme týždenné stretnutia, aby sme mohli zdieľať a diskutovať o rozpracovaných 3D modeloch, spoločne hľadať najlepší spôsob, ako postupovať, a prijímať rozhodnutia o návrhu. Máme vlastnú dielňu, čo znamená, že sme často schopní rýchlo vyrobiť prototypy a 3D výtlačky na otestovanie návrhu, čo urýchľuje proces navrhovania."
Výroba
Na výrobe nového displeja spolupracovali dva závody HL: závod v Gliwiciach vyrobil samotné zásobníky pick & mix, zatiaľ čo závod v Harlow vykonal kovové práce na výrobu displeja.
Inštalácia v predajni
Víťazný koncept bol inštalovaný v Hemköp Sabis pri Štokholme na jeseň 2022 - s veľkým úspechom! Expozícia CandyKing je skutočným stredobodom kategórie cukroviniek v obchode, ktorý láka zákazníkov k návšteve a výberu obľúbených pochúťok.
"Najlepšie na spolupráci s HL je, že sú orientovaní na riešenia, kreatívni a práca s nimi je zábavná."
Philip Andreasson,
globálny vedúci sortimentu, Pick & Mix v spoločnosti Cloetta