Esettanulmány: A Candy Table
Amikor a Cloetta kihívást intézett hozzánk, hogy tervezzünk egy nyitottabb és barátságosabb édességbemutatót, úgy döntöttünk, hogy az lenne a leggazdaságosabb, ha minél több meglévő alkatrészt tudnánk újra felhasználni. Így ugyanazokat a polcokat használtuk, mint a korábbi installációkban, és egy új tartókeretet, hogy megváltoztassuk a polcok szögeit. A meglévő tárolókat új felső tálcákkal kombináltuk, hogy az édességeket a vásárlók szemmagasságában a legjobban tudjuk bemutatni.
Az asztali gondola végei voltak a középpontban, mivel ez az első dolog, amit a vásárlók látnak. A vásárló számára hívogatónak kellett lenniük az édességek árusításával, de a vásárló és a kirakat közötti interakció kezdetén helyet kellett adniuk a kanalaknak, zacskóknak és poharaknak is. A kommunikáció szintén kulcsfontosságú volt a tervezés során, beleértve a márkajelzést, az árképzést és az összetevőkre vonatkozó információkat. Figyelemmel voltunk arra, hogy a Candy Table-t könnyű legyen előállítani, szállítani és összeszerelni. Az egyszerű árusítás és tisztítás szintén fontos szempont volt a megoldásnál.
A kijelzőfejlesztés érdekesebbé és relevánsabbá válik, ha a Cloettával együttműködve dolgozunk. Nyíltan megvitatjuk az ötleteket és a meglátásokat, gyors válaszokat kapunk a kérdéseinkre, és úgy érezzük, hogy a boltban látható eredmények ezt tükrözik.
Kezdeti tájékoztató
A pick & mix édességek még inkább célkategóriává váljanak, amelyben könnyű navigálni és szórakoztató vásárolni. Plusz: újszerű megjelenítés a Jelly Bean Factory számára.
Ötlet, alkotás és tervezés
A HL-csapat számos szempontot vett figyelembe, beleértve a vásárlói és piaci trendeket is. Az ötlet egy olyan display megtervezésére irányult, amely funkcionális, könnyen árusítható és nagyszerű vásárlási élményt nyújt.
Mock-upok, prototípusok és tesztelés
HL több tervezési ötletet is bemutatott a Cloetta számára. Néhány ötlet átgondolása és a tervezőcsapattal való néhány megbeszélés után a Cloetta kiválasztotta azt a rendert, amely minden szempontból megfelelt, és a legjobb vásárlói élményt nyújtotta. Például a szokásos tárolófal helyett ez a kijelző az édességeket asztalmagasságban mutatja be, ami lehetővé teszi a szemet gyönyörködtető márkajelzést, és továbbra is minden szükséges funkciót biztosít.
Olle Larsson, a HL mérnök megosztja a Cloettával való együttműködéssel kapcsolatos nézeteit
„Itt a tervezőközpontban mindig nagyra értékeljük a lehetőséget, hogy együtt dolgozhatunk a Cloettával, például koncepciókat és 3D rendereket készíthetünk a kijelzők vizualizálása érdekében, hogy lássuk, hogyan segíthetünk nekik helyet nyerni az üzletben, vagy együttműködhetünk egy teljesen új kijelző megtervezésében és kivitelezésében. A Cloetta megosztja a vásárlói meglátásait és az üzletben végzett értékelésekből és a vásárlói viselkedés méréséből származó egyéb tanulságokat, ami értékes visszajelzés a tervezési folyamat során.”
„Amikor egy projekten dolgozunk együtt, hetente tartunk megbeszéléseket, hogy megoszthassuk és megvitathassuk a folyamatban lévő 3D modelleket, és együtt dolgozva megtaláljuk a legjobb megoldást és meghozzuk a tervezési döntéseket. Van egy házon belüli műhelyünk, ami azt jelenti, hogy gyakran tudunk gyors prototípusokat és 3D-nyomatokat készíteni a terv teszteléséhez, ami felgyorsítja a tervezési folyamatot.”
Termelés
Az új kijelző gyártása két HL-gyár együttműködésével valósult meg: a gliwicai gyárban készültek a tényleges pick & mix tárolók, míg a harlowi gyár a kijelző gyártásához szükséges fémmegmunkálást végezte.
Üzleten belüli telepítés
A győztes koncepciót 2022 őszén telepítették a Stockholm melletti Hemköp Sabisban - nagy sikerrel! A CandyKing kirakat az üzlet cukrászati kategóriájának igazi központi eleme, amely vonzza a vásárlókat, hogy meglátogassák és kiválasszák kedvenc édességeiket.
"A HL-lel való együttműködésben az a legjobb, hogy megoldásközpontúak,
kreatívak és jó velük együtt dolgozni."
Philip Andreasson,
a Cloetta globális választék-, Pick & Mix vezetője